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媒介融合下努力提升核心价值观传播效果
日期:2018-02-08  来源:四川日报  作者:蒋颖    热度:684

  社会主义核心价值观是社会主义核心价值体系的内核,体现社会主义核心价值体系的根本性和基本特征,反映社会主义核心价值体系的丰富内涵和实践要求,是社会主义核心价值体系的高度凝练和集中表达。

  党的十八大提出要加强社会主义核心价值体系建设,倡导富强、民主、文明、和谐,倡导自由、平等、公正、法治,倡导爱国、敬业、诚信、友善,积极培育和践行社会主义核心价值观。在培育和践行社会主义核心价值观过程中,媒体的传播起到了非常重要的作用。当前社会利益格局多元、思想意识多样的趋势越来越明显,培育和践行社会主义核心价值观必须依赖媒体的正面传播和正确的舆论引导。当前,利用数字技术、网络技术、卫星技术,通过电脑、手机等终端向用户提供信息的新型传播形态即新媒体发展迅速,舆论环境和媒介格局也因此发生着深刻变化。仅仅依靠报纸、电视、广播等传统媒体作为社会主义核心价值观的传播阵地,已经不适应形势发展。在媒介深度融合的大背景下,如何打通传统媒体与新兴媒体的“隔断”,如何拓宽社会主义核心价值观的传播路径,放大核心价值观的传播效果,已成为我们必须高度重视并着力破解的问题。

  不可否认,报纸、电视、广播仍然是我们要牢牢掌握的舆论主阵地,以媒介融合提升核心价值观传播效果,目的在于通过融合手段,综合利用各种传播载体,实现受众全覆盖和传播效果最大化。统计显示,以互联网为代表的新媒体已经成为当今时代最为重要的大众媒体。来自中国互联网信息中心发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》表明,截至去年底我国网民规模已达到6.49亿人,互联网普及率为47.9%,其中手机网民达5.57亿。如果对上网人群进行细分,中青年群体无疑是网民中的“主力军”,他们更善于通过手机、电脑、移动客户端等来获取信息。因此,在社会主义核心价值观的传播过程中一定要用好传统媒体与新兴媒体这“两手”,以媒体融合切实增强传播的有效性和影响力。

  媒介融合背景下的传播优势

  速度更快捷。媒介融合构筑了更为通畅便捷的社会主义核心价值观传播渠道,凝聚了力量,激发了活力,体现了时效。新媒体的应用,打破了传播载体的时空局限,传播速度更加迅捷。一方面,它解决了传统媒体时效性上比较滞后的弱点,可以做到与信息同步、“读秒”传播,另一方面,又可以利用传统媒体可靠的信息资源、公信力和权威性,使核心价值观的传播既有舆论引导的权威性又有新媒体的快捷性,从而形成有利的社会舆论环境,提升社会主义核心价值观的传播速度。

  容量更广博。新媒体可以不受时间、空间的限制传播信息,因此可以借助新媒体的特性大量广泛的传播社会主义核心价值观的内容。这种海量信息可以为核心价值观的传播营造非常强势的舆论环境。人们可以从各种网络和客户端有意无意地接触到各种相关信息,这就极大地提高了核心价值观的传播效果。

  形式更灵活。传统媒体的传播形式往往比较单一,尤其是对社会主义核心价值观理论和思想文化建设方面信息的传播,容易给人枯燥说教的感觉。而通过媒介融合可以将很多内容以新媒体新方式呈现在受众面前,不但有文字和图片,还有音频、视频和动漫;不但有书写在纸上的传播形式,还能借助新媒体平台,让传播内容“活”起来、动起来,使抽象、呆板的宣传说教变得鲜活而生动,当然就使得核心价值观的宣传教育更有趣更感染人,进而提升了核心价值观的传播效果。

  内容更大众。新媒体具有报纸、电视、广播等媒体无法具有的交互性。通过媒介融合,新媒体可以搭建人们互动交流的平台,用人们易于接受的方式传播重大主题,利用新媒体极好的交互性开展交流研讨活动,使人们不仅成为接受者还可以成为传播者。人们可以根据自身要求和喜好选择各种信息,通过多种媒体平台,例如微信、微博、微视等发布自己的观点,参与评论,交流意见,在众人参与中提升了核心价值观的传播力。

  媒介融合背景下面临的挑战

  传播环境更复杂。传统媒体在大众传播过程中的特性决定了传媒组织机构能够对所传信息进行把控。新媒体打破了原有传播模式,呈现在人们面前的是一个平等开放的平台,人们能够直接面对海量丰富的信息源,并且可以随时随地传播自己的观点,参与传播全过程。新媒体带来的无边界信息使核心价值观的传播环境更为复杂。

  传播中心更淡化。新媒体使传播中心淡化。网络可以双向互动的传播特征降低了媒体传播的门槛,对主流媒体引领舆论的中心地位形成冲击,使传统媒体的作用相对弱化。由于意识形态出现多元化的特征,传播信息泥沙混杂,价值观评判标准变得模糊化,妨碍了核心价值观中心地位的形成。

  传播监管更困难。传统媒体是传媒组织、主管部门能够监管和掌控的。新媒体由于在开放的平台上,门槛不高,谁都可以成为传播者,加之信息量巨大、内容繁杂,监管的难度很大,负面信息在所难免,对核心价值观的传播效果因负能量的存在难免会有所削弱或消减。此外,网民素质良莠不齐,网络的虚拟性和自由度,也给负面信息的传播腾出了空间,而部分受众缺乏足够判断能力和甄别能力,这些都在客观上影响和妨碍了核心价值观的传播效果。

  通过媒介融合提升传播效果的有效途径

  发挥优势、加快融合、形成合力。

  充分发挥传统媒体和新媒体各自的优势,将传统主流媒体公信力强、权威性高、充满正能量的内容借助新媒体无边界、传播力强及可视可感可交流的优势,通过新媒体平台快捷传播出去。如四川日报报业集团于去年9月发布了首批6个新媒体产品,包括 “四川新闻”、“川报观察”两个移动客户端,全新整合升级的四川日报法人微博、微信,以及“问政四川”、“天府问计”、“四川党政信息库”等3个电子政务类产品。这些新媒体产品以四川日报品牌影响力为驱动、主流价值观传播为核心,以内容创新、传播方式创新为抓手,深度融合川报集团媒体资源精心打造而成。在运营上线后的大半年里,通过“中央厨房”式的内容生产,确保在重大问题上话语设置的主导权,在多元舆论场上占领了制高点,并且通过媒介融合,使社会主义核心价值观的传播摆脱了以前单一、单调的传播方式,更为生动活泼,增强了内容的亲和力和受众的接受度,取得了很好的宣传效果。

  注重借助自媒体、社会性媒体拓展传播广度。随着移动媒体的普及,自媒体、社会性媒体在新媒体中份额和影响越来越大,这无疑为传播和弘扬核心价值观带来新机遇。借助自媒体、社会性媒体速度快、范围广、互动性强、草根化等特点,快速有效传递各种信息和思想,培养意见领袖、红色大V,用润物细无声的方式传递正能量。四川日报法人微博和各部门公众微信账号每天关注最新的时政和社会话题,及时发出评论,引导舆论,用这种方式拓宽了传播范围,加快了传播速度,由此提升了核心价值观的传播效果。

  提高传媒工作者的思想素质、技术水平,同步提高公众的媒介素养。传媒工作者是社会主义核心价值观传播的主要推动者,因此必须率先认同社会主义核心价值观,自觉主动传播社会主义核心价值观。同时,大多数媒体工作者长期从事传统媒体的信息传播、宣传引导,因此必须迅速学习、掌握新媒体的技术手段,使自己成为既有舆论引导能力又具备新技术运用能力的新媒体编辑、全媒体记者,以此适应媒介融合的需要。

  此外,新媒体时代海量信息及多样化的特点,挑战着公众对信息的选择和判断能力。在新媒体时代,公众必须学会有意识地选择信息并能够甄别判断信息内容,同时增强对新媒体的使用能力,这些都需要提高公众媒介素养,合理使用信息,负责任地传播信息。这样才能形成有利于核心价值观传播的受众环境。

  既要创新出彩又要加强监管。社会主义核心价值观的传播重点是弘扬社会主义先进文化,这就需要不断创新,力求出彩,否则不能吸引人。在媒介融合的背景下应着力传播方式创新,在传播内容上出彩,让抽象的理论说教通俗化、形象化,激发人们学习探求的兴趣和热情。语言上要有特色,有新意,形式上可引入视频、图片、动画、游戏等增强互动性和趣味性,避免官话套话,避免说教灌输。要健全法制,加强监管,对新媒体虚拟性带来的流动空间所产生的不良信息要构建法律的防火墙,让法治为新媒体保驾护航。只有加快建立新媒体监管体系和法制体系,才能更好地提升核心价值观的传播效果。

  (作者系四川省直机关党校教授)

 
 
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